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Publicidad Olímpica

Miércoles, 10 septiembre 2008

Ya queda un poco pasado de tiempo todo lo que envolvió a la Juegos Olímpicos de Pekín 2008, pero como no persigo la rigurosa actualidad, sino que escribo cuando encuentro un rato, pues me he decidido a acabar este post que comencé hace unos 15 días…

Durante los Juegos, se hicieron una infinidad de campañas publicitarias, aprovechando el reclamo que supone la competición de nuestro mejores deportistas al máximo nivel, en la mayor fiesta del deporte que se realiza cada cuatro años. Y me he querido quedar con dos:

Playstation3 | Enemigo mío

Aunque este anuncio también podría ser digno de Nike, aprovecha el gancho que tiene Pau Gasol, líder de la selección española de baloncesto, para formar una contradicción de sentimientos: amor-odio. Y es que, en cierta medida, es una poesía al deporte. Son todas esas sensaciones que se viven cuando uno vive el baloncesto intensamente… “cuando más te odio, más te necesito”. No sé porqué (sí que lo sé) pero en este deporte, se producen cambios tan rápidos en los ritmos, en las ventajas, que las experiencias del público (asistente o telespectador) producen unas variaciones en los estados de ánimo muy bruscos. Todos recordamos alguna canasta sobre la bocina, que da la victoria final. Ahí está a magia del deporte!

Nike | Mensaje para la afición española

Un buen discursito preparado por un buen equipo marketiniano, que trata de tocar la fibra sensible . No voy a entrar a vaorar connotaciones políticas (y más teniendo en cuenta que es un catalán el que habla de eso…) Pero la visión que transmite de poder hacer cosas grandes es fantástica! No se trata de conformarnos con los resultados que hemos obtenido, no basta con admirar a la gente que ha logrado prosperar. “Ser español ya no es una excusa; es una responsabilidad”. Nike quiere liderar un cambio en la percepción propia de los españoles, como segundones. Y es que somos Campeones de Europa en Fútbol (2008), Campeones del Mundo en Baloncesto (2006), Subcampeones de Europa en Baloncesto (2007) y Medalla de Plata en los recientes Juegos Olímpicos de Pekín (2008). Ya no podemos ir de corderos… por fin hemos logrado un papel relevante en el mundo del deporte (espero hablar sobre algunas causas de esto y el estado actual más adelante…). Pero este crecimiento en el plano deportivo, también se ha dado en otros planos de la vida de este país: economía, sociedad, empresas… Nike trata de hacer ver que tenemos que dejar ese complejo de inferioridad, que ya somos una sociedad madura, y ya no hay excusas para escudarse en el “es que en España ya se sabe…”