Posts Tagged ‘esponsor’

El valor de una camiseta

Domingo, 7 diciembre 2008

He leído en el Facebook de un amigo (qué gran invento los feeds para Facebook!) la siguiente noticia, que publicaba AS, el pasado 28 de noviembre:

Lucir el nombre de su producto en la camiseta de un gran club de fútbol ofrece múltiples ventajas a un patrocinador. Pese a todo, esta temporada han descendido, por vez primera en los últimos años, los ingresos totales anuales por patrocinio de camisetas, según el Informe sobre Patrocinio en camisetas de Fútbol en Europa 2008-09, de la consultora Sport+Markt.

De los 405,3 millones de euros que recaudaron las seis principales ligas europeas (Alemania, Inglaterra, Italia, Francia, España y Holanda) en la temporada 2007-08 se ha pasado a los 393,2 millones en la 2008-09. “Las principales razones son los menores ingresos en España e Inglaterra, así como la depreciación de la libra”, detalla el estudio.

De las seis ligas, la que sufrió una mayor caída fue la española. Pasó de ingresar 50,2 millones de euros la pasada temporada por 42,2 en la presente y ocupa el quinto lugar por detrás de Alemania (102,9), Inglaterra (85,5), Italia (70,5) y Francia (50). Holanda es sexta, con 42,1 millones. “El impacto de la crisis inmobiliaria ha sido relevante, y la gestión de márketing y negocio de los clubes en general no ha estado a la altura del prestigio que tiene la liga española”, explica Mario Oliveto, director general de Sport+Markt. En España hay tres clubes de Primera que no ingresan por este concepto: Racing y Deportivo no tienen patrocinador, mientras que Barcelona paga a Unicef.

El Ajax, un caso contracorriente

El estudio califica de “sorprendente” el caso de una liga pequeña como la holandesa, que ha visto aumentados sus ingresos de 39,5 a 42,1 millones de euros. “Llama la atención el Ajax, que ha firmado un contrato de 10 millones de euros al año, un auténtico hito en Holanda”, enfatiza Oliveto.

El Madrid, tercer club de Europa

El Real Madrid es, según Sport+Markt, el tercer club de Europa que más ingresa por patrocinio de camisetas, 15 millones al año de Bwin. Primero es el Bayern, que recibe de T-Home 20 millones. El Manchester United es segundo. La aseguradora estadounidense AIG, salvada de la quiebra después de que la Reserva Federal tomara el control del 80%, paga 17,7.

He ido hablando sobre diferentes consecuencias que ha traíso la crisis al deporte,  en especial al baloncesto (que es lo que más conozco). Pero el deporte rey no podía ser menos. El Depor, tras el hundimiento de Martinsa-Fadesa, y el Valencia, tras la desaparición de Valencia Experience, son clubes a los que les va costar superar la campaña.

FC Barcelona y UNICEFLlama la atención, como siempre y desde hace tiempo, el caso del FC Barcelona. No sólo nunca han llevado una publicidad comercial sobre la camiseta, sino que el año pasado cerró un acuerdo con las Naciones Unidas para lucir el logotipo de UNICEF y colaborar con la causa de los más desfavorecidos. En virtud de esta alianza, la Fundació del FC Barcelona aporta 1,5 millones de euros a UNICEF para desarrollar los programas que acuerden las dos entidades

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El Valencia y su esponsor (II)

Martes, 14 octubre 2008

Se veía venir… En el mes de agosto ya escribí sobre esto, y parece ser que finalmente se han cumplido los malos presagios. Valencia Experience no existe, es una tapadera, un invento sin contenido para no se sabe muy bien qué.

Pero el hecho es que ahora mismo el Valencia se ha quedado sin esponsor (ni la temporada pasada ni esta). Según comenta Cinco Días, es más caro retirar todo el material deportivo del mercado que lo que se podría ingresar por un nuevo esponsor. Así que hasta el año que viene nada.

Es una lástima que haya empresarios que tengan la desfachatez de firmar acerdos de este tipo, y hacer peligrar a una entidad como el Valencia. Su situación económica es delicada (me suena la cifra de 700 millones de euros) como no cobrar el primer esponsor durante dos años. La temporada pasada ya no pagaron el contrato, lo que hizo saltar todas las alarmas, y hoy se descubre que no hay nadie detrás de Valencia Experience (por no haber, no tiene ni página web!)

Les deseo toda la suerte del mundo, y que logren reconducir la situación y que las negociaciones con Betfair sigan buen curso, aunque creo que una casa de apuestas no es el mejor tipo de esponor.

El Manchester presenta a su nuevo esponsor

Jueves, 18 septiembre 2008

Después de la recientes noticias, el Manchester ha presentado su nuevo esponsor: la Reserva Federal de los Estados Unidos, propietaria del 80% de AIG.

Como es lógico, se trata de una broma que corre por Internet (y por los blogs todavía más!) Yo lo he recibido de El Economista. Y aunque no soy partidario de seguir la corriente de este tipo de iniciativas, creo que no podemos cerrar los ojos al hecho que las grandes empresas comienzan a sentir las crisis en sus carnes, y por supuesto, esto repercute a los clubes. El Manchester ya ha confirmado que su contrato de patrocinio no corre peligro… almenos, de momento!

Pero no es nada descabellada la situación… De hecho, ¿quién está detrás ahora de American International Group Inc (AIG)?

El Depor, Repsol y el Athletic

Martes, 26 agosto 2008

Acabo de ver que he recibido una visita de alguien que buscaba “el sponsor del depor sera caixa galicia” (sic) y me lanzo de lleno a buscar la noticia en la web del Depor

Y me encuentro con este artículo, que firmaba José Manuel Ponte para La Opinión A Coruña el pasado 19 de agosto de 2008.

El Patrocinio de Repsol

Un contertulio del café, que además de aficionado al fútbol gusta de anotar todo aquello que le parece curioso, me manifiesta su enfado por el hecho de que la empresa petrolera Repsol haya firmado un contrato de patrocinio publicitario con el Athletic de Bilbao. Dado que el equipo vasco se había negado desde su fundación a poner anuncios sobre su camiseta, creí que la causa de su enojo tenía algo que ver con la quiebra de una gloriosa tradición. Intenté convencerle de que el idealismo en el deporte profesional es cosa del pasado y le puse como ejemplo al movimiento olímpico, que estaba al borde de la quiebra hasta que el señor Samaranch entregó la llave del negocio a las empresas multinacionales. No satisfecho con la contundencia de ese primer argumento, le hice un elogio de la admirable trayectoria de ese equipo que, además de acreditar un impresionante número de títulos en el pasado, tiene el mérito enorme de haberse mantenido siempre en Primera División pese a la limitación de no contar en su plantilla más que con jugadores vascos. Y ya iba lanzado recitando los nombres de los legendarios jugadores que habían vestido la gloriosa casaca roja y blanca desde Zarra, Panizo y Gaínza hasta los más cercanos Carmelo, Garay, Iríbar, Mauri y Maguregui, cuando me frenó en seco.
“No iba yo por ahí -dijo muy serio-. Me refiero al hecho lamentable, de que una empresa petrolera de carácter nacional escoja patrocinar a un equipo determinado y se olvide de otros con los que quizás tiene los mismos y aún mayores compromisos morales o deudas de gratitud”.
“Son las leyes del mercado”, le repliqué con la clásica monserga capitalista.
“Parece mentira que digas eso
-sonrió con suficiencia-. Todos sabemos que Repsol tiene instalaciones cerca de Bilbao y que Josu Jon Imaz, ex presidente del PNV y seguidor del Athletic, es ahora consejero delegado de la petrolera. Pero todos sabemos también que Repsol tiene una refinería en
A Coruña que da mal olor, que ocupa amplio espacio en el puerto de esa ciudad y que el Estado le está construyendo otro puerto a su conveniencia en Arteixo. Además, la presencia de Repsol ha coadyuvado a provocar varias catástrofes ecológicas al naufragar algunos de los petroleros que la servían. A todo esto, el equipo local está sin patrocinador. ¿Me quieres decir cuáles son las razones para que Repsol prefiera ayudar al Athletic de Bilbao y se olvide por completo del Deportivo? Es como si Citroën, que está instalada en Vigo, patrocinase al Valencia en vez de al Celta. O que Reganosa, en vez de intentar hacerse la simpática en Ferrol patrocinando al Racing, le diese anuncios al Cádiz”.
Quedé apabullado. Las discusiones de fútbol en el café se complican cada vez más. Ya no vale con ver los partidos, leer la prensa y opinar. Además de eso hay que saber de política y de economía. Un rollo.

Esta opinión, que alguno destaca que no es del todo exacta (en cuanto al patrocinador, que resulta ser Petronor, flial de Repsol, como destaca Andrés Rodríguez) encaja con algún post mío en el que hablaba de la estrecha vinculación que existe entre las ciudades y el deporte. En concreto, me parece muy importante que las empresas que se benefician de las infraestructuras y personas de una determinada población, colaboren con entidades sociales y de promoción de la ciudad, como puede ser un club deportivo.

El Valencia y su esponsor

Sábado, 16 agosto 2008

Es cierto que en verano, las noticias deportivas hablan sobre fichajes y rumores. Pero en los clubes es tiempo de análisis y planificación económica. Por un lado, hay que acabar de cerrar las cuentas del ejercicio pasado para poder presentar un resultado aceptable (al margen del resultado deportivo). Y por otro lado, hay que poner en marcha una nueva campaña: captación de socios, confección del presupuesto, fichajes y refuerzos, planificación de los equipos de base…

Ha saltado a los medios, el desencuentro que existe entre el Valencia Club de Fútbol y su primer esponsor: Valencia Expierence. Se trata de una marca que aglutinaba a un grupo de empresarios amparados en el anonimato y unidos con el fin de aprovechar el tirón turístico que experimentará la ciudad con la celebración de eventos multitudinarios como la Fórmula 1, la Copa América o las Fallas, como explica el Deportista Digital. Llama la atención que un grupo de empresarios “anónimo” sea capaz de reunir, a priori, una cantidad de 6 millones de euros anuales para el patrocinio. Y también que sea una apuesta personal de Jesús Wollstein, ex Consejero Delegado de la entidad. Y también que esta marca, que “dispone” de 6 millones de euros para un patrocinio de Primera División, no tenga una web propia ni ofrezcan información sobre ellos mismos ni sobre sus objetivos

Dos meses después de la presentación del contrato comienza el calvario. Resulta que Valencia Experience todavía no ha hecho efectiva ninguna cantidad al club, y esto provoca inquietud en un club que ve como una deuda astronómica ahoga un proyecto social y deportivo.

Habrá que ver cómo evoluciona la situación, y si los gestores del Valencia logran llegar a un acuerdo aceptable, dada su posición de fuerza en esta situación.

Algo parecido sucede en La Coruña, donde el Depor se ha quedado sin esponsor de hoy para mañana, tras el inicio del concurso de acreedores por parte de Martinsa-Fadesa.